华谊今年要扭亏，新掌舵人王忠磊看上了微短剧、直播和AI_今日聚焦
2023-05-10 15:40:05 界面新闻
半个月前，王忠磊刚刚接下其兄卸下的华谊兄弟电影有限公司的法定代表人、执行董事、经理等职务。5月8日，王忠磊发布致华谊员工内部信，以管理者身份向全体员工指明今年内的工作目标——扭亏。
(资料图)
王忠磊不常以华谊战略制定者身份出现，在此次职务变动前，他更多专注电影产业，制片人角色更突出，此次内部信是华谊管理层调整后，王忠磊罕见带头调整公司整体业务战略。
王忠磊在内部信中回顾了华谊今年一季度表现，财报显示，一季度华谊兄弟营收2.33亿，归属于上市公司的净利润为-1056万，亏损同比收窄92%，财务状况相比去年同期有了较大改善。但在此之前，华谊兄弟已经巨亏多年。2019年至2022年，华谊兄弟合计亏损总金额超60亿元。
短期减亏的华谊距离扭亏为盈仍差距甚远。王忠磊称华谊接下来将以“精耕内容，提质增效；IP为核，分发赋能”为阶段性策略，并从微短剧、直播、新科技等方向开源增收。
具体而言，以“院线电影为制作标准”，开发、改编或套拍微短剧，紧跟年轻群体娱乐需求，从而以更短的生产周期和变现效率，帮助华谊在院线电影的长周期中，持续贡献更稳定的营收。
直播业务上，王忠磊在内部信中称，“将携手直播行业头部企业伙伴，以影视创新赋能直播业态”。去年12月，华谊兄弟时尚在抖音的官方直播间“抹布友好物”开播，今年3月中旬，直播间改名“谊人星选”常态化直播，但截至目前，直播间仅有5.3万粉丝，日常直播在线人数不到五百人。4月华谊又增开时尚类垂直号“谊人星选爱美丽”，产品类目专攻美妆，目前尚未开始直播。
前沿科技方面，王忠磊看好人工智能的应用前景。他在信中表示：“ AI能为我们做什么，我们又能为AI的发展应用做些什么，这不是一道有标准答案的填空题，而是一项需要在实践中不断摸索的新课题。AI不只可以成为我们提高创作效率的工具，也可以成为我们融合创新业态、激活IP价值的试验田。”
之前华谊也曾多次提及对人工智能领域的兴趣，但实际动作主要在电影元宇宙方面。去年10月，元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司发生工商变更，新增华谊兄弟互娱（天津）投资有限公司为股东，持股比例20％，并新增王中磊为公司董事。王忠磊在北影节等公开场合频繁提起对元宇宙概念的理解和兴趣，透露出华谊在虚拟拍摄、虚拟人方面的野心。但除了上述持股和言论外，目前华谊还没有更进一步的行动。
总体而言，王忠磊选择发展微短剧、直播等变现效率更高的产业，补足院线电影回报周期过长的短板，目的是缓解公司的资金压力，解决商业模式上的不稳定问题。
同时，这些与行业热点相关的调整，也拉升华谊股价。5月9日开盘后，华谊股价快速上涨，但随后逐渐回吐涨幅，截至收盘，股价报3.18元，叠加影视行业复苏等影响，较五一假期前大涨37%。
最新财报显示，华谊现金及现金等价物余额约2亿元，内容储备上，周星驰导演的《美人鱼2》、管虎导演的《狗阵》、陆川导演的《749局》、高虎导演的《好像也没那么热血沸腾》已进入后期制作阶段，《前任4：英年早婚》已杀青。《非诚勿扰 3》《特殊的礼物》《网中人》《平行任务》《少年火箭》《超级马丽》等多个电影项目正在加紧筹备开机。
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